Козленко, Н. Н. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебное пособие (в схемах) / Козленко Н. Н. - Москва : Дашков и К, 2014. - 106 с. - ISBN 978-5-394-02505-1 : Б. ц. Книга не входит в Премиум-версию ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): маркетинг -- планирование товародвижения -- распространение товара -- сбыт товара -- стратегическое управление -- управление маркетингом Аннотация: В учебном пособии рассматриваются вопросы использования маркетингового подхода для решения современных задач производства и сбыта товаров. Даны понятия сущности маркетинга, характеристика его целей, принципов и функций. Охарактеризована окружающая среда маркетинга. Раскрыты вопросы маркетингового сегментирования рынка, основ товарной политики и планирования продукции. Рассмотрены основные модели конкуренции. Дана характеристика ценовой политики в условиях рынка, основных методов распространения товара. Приведена подробная характеристика комплекса маркетинговых коммуникаций, подчёркнута ведущая роль статистического управления маркетингом. Для студентов экономических и управленческих направлений подготовки, аспирантов, преподавателей, специалистов-практиков, интересующихся наукой и практикой эффективного использования маркетингового подхода для решения современных задач управления производством. Доп.точки доступа: Ларионов, Г. В. Свободных экз. нет |