Мазилкина, Е. И. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебник для СПО / Мазилкина Е. И. - Саратов : Профобразование, 2020. - 232 с. - ISBN 978-5-4488-0726-8 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): коммуникационная политика -- маркетинг -- маркетинговая среда -- маркетинговое исследование -- сегмент рынка -- товарная политика -- ценовая политика Аннотация: В учебнике изложены основные понятия современной концепции маркетинга и приемы, применяемые при проведении маркетинговых исследований. Дано понятие о товаре, его жизненном цикле и методах маркетинга на каждом этапе, упаковке и маркировке. Приводятся виды рынков, правила сегментации, требования к выбору сегмента рынка и особенности позиционирования. Разъясняются виды цен, методы и этапы их установления. Раскрывается роль распределения в системе маркетинга и его каналов. Анализируются достоинства и недостатки различных видов продвижения товара. Особое внимание уделяется стратегическим аспектам маркетинга и особенностям маркетинговой деятельности на внешнем рынке. Подготовлен с учетом требований Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования. Предназначен для студентов, обучающихся по укрупненной группе специальностей и профессий среднего профессионального образования 38.00.00 «Экономика и управление» и изучающих дисциплину «Маркетинг». Также учебное пособие будет полезно практикующим маркетологам. Свободных экз. нет |