Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : 75329 Автор(ы) : Сейфуллаева М. Э. Заглавие : Маркетинговые стратегии современных ТНК : Монография Выходные данные : Москва: Научный консультант, 2016 Колич.характеристики :202 с Примечания : Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. ISBN, Цена 978-5-9908699-0-5: Б.ц. УДК : 338.1 ББК : 65.5 Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): инновации--маркетинг--стратегия--тнк--экономика Аннотация: Рассматриваются ведущие ТНК как драйверы развития современной мировой экономики и как важнейшие субъекты международного маркетинга. Анализируются новые тренды в международном маркетинге, дается авторское определение международного маркетинга и маркетинговых стратегий ТНК, проводится классификация основных международных маркетинговых стратегий. Исследуются маркетинговые стратегии ведущих транснациональных стратегий, функционирующих на российском потребительском рынке, а также их трансформация в условиях кризиса и экономических санкций. Большое внимание уделяется инновационной маркетинговой политике ТНК и механизму стимулирования инноваций российских компаний транснационального характера деятельности (на примере нефтегазовой сферы). Для студентов, обучающихся по экономическим специальностям, аспирантов и преподавателей вузов, слушателей школ бизнеса, программ МВА, а также практикующих маркетологов международных компаний.