Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : 34728 Автор(ы) : Суслов Н. И., Суслов Н. И., Чурин А. А., Добрусина М. Е., Лосев Е. А. Заглавие : Фармацевтический маркетинг : Учебное пособие Выходные данные : Томск: Томский политехнический университет, 2014 Колич.характеристики :320 с Примечания : Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Цена : Б.ц. УДК : 338.46 ББК : 65.49 Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): pr-технология--позиционирование препарата--рецептурный препарат--фармацевтический маркетинг Аннотация: В пособии излагаются основные вопросы фармацевтического маркетинга. Предлагается краткая характеристика основных законов психобиологии рыночного поведения, описание основных процессов и парадигмы маркетинга, его особенностей применительно к рынку лекарственных препаратов. Освещаются вопросы формирования мотивации к потреблению лекарств, позиционирования препарата на рынке, продвижения, информационного маркетинга, иррациональных обращений в рекламных модулях и PR-технологиях. Предназначено для студентов фармацевтических факультетов, психологов, специализирующихся в области фармацевтического маркетинга, а также широкого круга специалистов, работающих в области создания и продажи лекарственных препаратов. Представляет чрезвычайный интерес для технических вузов, выпускающих бакалавров и магистров для фармацевтической и биотехнологической индустрии. Доп.точки доступа: Чурин, А. А.; Добрусина, М. Е.; Лосев, Е. А.