Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : 62445 Автор(ы) : Евстафьев В. А., Молин А. В. Заглавие : Организация и практика работы рекламного агентства : Учебник для бакалавров Выходные данные : Москва: Дашков и К, 2017 Колич.характеристики :512 с Примечания : Книга не входит в Премиум-версию ЭБС IPRbooks. ISBN, Цена 978-5-394-02549-5: Б.ц. УДК : 659 ББК : 76.006.5 Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): digital-коммуникации--digital indoor--qr-код--интерактивный экран--интернет--маркетинг--менеджмент--мобильная реклама--рекламное агентство--управление творческим отделом Аннотация: В учебнике рассматривается маркетинговый инструментарий, лежащий в основе деятельности рекламного агентства (РА). Значительное место отводится анализу отношений между РА и СМИ. Представлена принципиальная структура современного РА полного цикла, охарактеризованы функции выполняемые различными структурными подразделениями, детально анализируются вопросы управления творческим отделом. Описаны digital-коммуникации (интернет, digital indoor и интерактивные экраны, мобильная реклама, QR-код, CRM, performance-маркетинг), а также комплекс мероприятий, проводимых РА по направлению new business. Авторы книги, используя свой богатый профессиональный опыт в сфере рекламной деятельности, на конкретных примерах подробно и доступно анализируют сложные вопросы работы РА. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью» и «Менеджмент», а также маркетологов, рекламистов, сотрудников РА. Доп.точки доступа: Молин, А. В.