Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : 12494 Автор(ы) : Аренков И. А., Глазов М. М., Фирова И. Г. Заглавие : Маркетинг предприятия : Учебник Выходные данные : Санкт-Петербург: Российский государственный гидрометеорологический университет, 2013 Колич.характеристики :448 с Примечания : Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. ISBN, Цена 978-5-86813-241-4: Б.ц. УДК : 339.138 ББК : 65.29 Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): канал распределения--маркетинг--маркетинговая коммуникация продвижение товара--предприятие--продукция--рынок--товарная марка--учебное пособие--ценовая политика Аннотация: В учебнике рассматриваются основы маркетинга, его роль в управлении предприятием, представлены инструменты маркетинга, их содержание и практическое применение, сформированы теоретические и методические основы маркетинговых исследований, включающие исследование характеристик рынка и исследование внутренних действительных потенциальных возможностей предприятия, а также дано обоснование важных практических решений о целевом рынке, позиционировании продукции и товарных марок, формирования ценовой политики, каналов распределения, маркетинговых коммуникациях и продвижении товаров на рынок, приведены практические примеры. Учебник рассчитан на студентов, аспирантов, слушателей факультетов повышения квалификации, изучающих маркетинг, а также работников маркетинговых служб предприятий. Доп.точки доступа: Глазов, М. М.; Фирова, И. Г.; Глазов, М. М. \ред.\