Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : 10509 Автор(ы) : Грошев И. В., Краснослободцев А. А. Заглавие : Системный бренд-менеджмент : Учебник Выходные данные : Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2012 Колич.характеристики :656 с Примечания : Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. ISBN, Цена 978-5-238-02203-1: Б.ц. УДК : 338.22 ББК : 65.29 Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): бренд-менеджмент--маркетинговая деятельность--маркетинговая технология--учебник Аннотация: Комплексный подход к изучению бренда, принятый в учебнике, представляет его как один из инструментов маркетинговой деятельности, направленной не только на достижение экономических и социально-психологических целей организационной системы, но и на поддержание ее стабильности и целостности. Бренд как исключительно зарубежная маркетинговая технология является непременным атрибутом любой хозяйственной системы, вовлеченной в рыночные отношения. Рассматриваются различные аспекты системного бренд-менеджмента: экономическое содержание бренда, его формирование и продвижение, трансформация бренда, стратегии брендинга и т.д. Большое внимание уделяется бренду как психологическому началу и социально-культурному феномену. На примерах брендинга территории и персонального брендинга показывается формирование уникальных брендов. Для студентов и аспирантов, обучающихся по специальностям маркетинга и менеджмента, а также специалистов, занимающихся проблемами маркетинга и бренд-менеджмента. Доп.точки доступа: Краснослободцев, А. А.