Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : 13128 Автор(ы) : Назайкин Н. А. Заглавие : Эффективный рекламный текст в СМИ : Монография Выходные данные : Москва: Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, 2011 Колич.характеристики :480 с Примечания : Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. ISBN, Цена 978-5-211-06202-3: Б.ц. УДК : 70 ББК : 76.01 Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): маркетинговый контекст--медиапланирование--стратегия рекламирования--эффективный рекламный текст Аннотация: В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности – от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения. В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов. Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.