Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : 10716 Автор(ы) : Романов А. А., Васильев Г. А., Каптюхин Р. В. Заглавие : Медиапланирование : Учебное пособие Выходные данные : Москва: Евразийский открытый институт, 2010 Колич.характеристики :240 с Примечания : Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. ISBN, Цена 978-5-374-00391-8: Б.ц. УДК : 659.1 ББК : 76.006.5 Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): медиапланирование--реклама--сми--средства массовой коммуникации--учебное пособие Аннотация: Основами курса является изучение функционирования института СМИ в современном социуме, знание теории массовых коммуникаций, закономерностей развития и специфики отдельных средств массовых коммуникаций. В рамках курса рассматривается роль рекламы в структуре средств массовой коммуникации (СМК), а также особенности использования информационных каналов в рекламных целях. Особое внимание уделяется теоретическим основам эффективного медиапланирования, его стратегии и тактике. Доп.точки доступа: Васильев, Г. А.; Каптюхин, Р. В.