Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : 86900 Автор(ы) : Шив Ч. Д., Хайэм А. У. Заглавие : Курс МВА по маркетингу Выходные данные : Москва: Альпина Паблишер, 2019 Колич.характеристики :720 с Примечания : Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. ISBN, Цена 978-5-9614-1603-9: Б.ц. УДК : 339.138 ББК : 65.290 Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): конкуренты--курс мва--маркетинг--потребители--потребности Аннотация: Книга написана на основе программ МВА по маркетингу ведущих университетов США и других западных стран. На богатейшем фактическом материале рассматриваются актуальные проблемы, концепции и методология современного маркетинга. Его основополагающий принцип — постоянное внимание к потребностям, предпочтениям и ожиданиям потребителей. Только так компании могут добиться долговременного успеха на рынке. В книге содержится множество примеров успешных маркетинговых решений, позволяющих превзойти конкурентов, предугадать будущие тенденции рынка, улучшить рекламу, укрепить лояльность потребителей и увеличить продажи. Книга адресована прежде всего руководителям и сотрудникам маркетинговых подразделений компаний, а также преподавателям, студентам и аспирантам экономических вузов. Доп.точки доступа: Хайэм, А. У.; Зуева, Б. \пер.\; Исаенко, А. \пер.\