Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : 85446 Автор(ы) : Горнштейн М. Ю. Заглавие : Современный маркетинг : Монография Выходные данные : Москва: Дашков и К, 2019 Колич.характеристики :404 с Примечания : Книга не входит в Премиум-версию ЭБС IPRbooks. ISBN, Цена 978-5-394-03266-0: Б.ц. УДК : 339.1 ББК : 65.42 Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): исследование--коммуникативная политика--маркетинг--предприятие--товар--целевой рынок--ценовая политика Аннотация: В монографии рассмотрены современные подходы к организации маркетинга на предприятиях различных типов и форм собственности. Показаны предпосылки и условия возникновения и развития маркетинга. Проанализированы современные концепции маркетинга. На основе анализа деятельности отечественных предприятий в рыночных условиях изложены подходы к организации маркетинговых исследований, выбору целевых рынков и их сегментированию, формированию товарной, ценовой, коммуникативной и распределительной политики. Для студентов и преподавателей высших учебных заведений, слушателей системы повышения квалификации, руководителей и специалистов предприятий.