Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : 85651 Автор(ы) : Годин А. М. Заглавие : Маркетинг : Учебник для бакалавров Выходные данные : Москва: Дашков и К, 2017 Колич.характеристики :656 с Примечания : Книга не входит в Премиум-версию ЭБС IPRbooks. ISBN, Цена 978-5-394-02540-2: Б.ц. УДК : 339.138 ББК : 65.290 Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): бенчмаркинг--брендинг--концепция продукта--маркетинг--маркетинговая стратегия--международный маркетинг--модификация продукта--рыночное позиционирование--сегментация рынка--франчайзинг Аннотация: В учебнике изложены следующие аспекты маркетинговой деятельности: понятие и сущность маркетинга, маркетинговые исследования, жизненный цикл товара и маркетинговая стратегия, планирование продукции, цена и ценообразование, сбыт и распределение, реклама и стимулирование сбыта, маркетинг и система Интернет, международный маркетинг, основы организации службы и структура управления маркетингом. Кроме того, рассмотрены вопросы, связанные с брендингом, бенчмаркингом, их сущностью и развитием. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент» и «Торговое дело», слушателей бизнес-школ, а также специалистов по маркетингу.