Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : 81720 Автор(ы) : Исаенко Е. В., Васильев А. Г. Заглавие : Экономические и организационные основы рекламной деятельности : Учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг» Выходные данные : Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2017 Колич.характеристики :351 с Примечания : Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. ISBN, Цена 978-5-238-01662-7: Б.ц. УДК : 659.338 ББК : 76.006 Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): реклама--рекламная деятельность--сми--экономика Аннотация: Рекламная деятельность рассматривается по трем основным аспектам: ее социально-экономическая сущность, организация и планирование. Раскрыты содержание, цели и функции рекламы как социально-экономического явления, ее место в системе маркетинга и роль в развитии товарного рынка, дана оценка эффективности рекламной деятельности. Показаны роль и функции участников рекламной деятельности, в том числе рекламных агентств, а также процесс создания рекламы. Рассмотрены вопросы планирования рекламной деятельности, разработки рекламных стратегий, выбора средств и способов распространения рекламы, представлены методы формирования рекламного бюджета. Для студентов высших и средних учебных заведений экономического профиля, специалистов в области рекламы. Доп.точки доступа: Васильев, А. Г.