Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : 91564 Автор(ы) : Курчеева Г. И., Алетдинова А. А. Заглавие : Управление продвижением инноваций на основе информационных технологий : Монография Выходные данные : Новосибирск: Новосибирский государственный технический университет, 2016 Колич.характеристики :170 с Примечания : Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. ISBN, Цена 978-5-7782-2956-3: Б.ц. УДК : 65 ББК : 65.291 Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): инновационная деятельность--информационная технология--маркетинговый риск--продвижение инновации--сетевая экономика--социальная направленность--социальная сеть--социально-этический маркетинг--управление продвижением--управление риском Аннотация: С наступлением информационной эпохи самым актуальным и влиятельным стал фактор информации, ее передачи и обмена. В связи с этим все большее значение для продвижения инноваций придается сети Интернет. Эффективное управление продвижением инноваций сегодня опирается на разработку и использование информационно-коммуникационных технологий и систем, составной частью которых является веб-сайт. При этом в маркетинге происходит смещение акцента с конкретного товара (услуги) на управление взаимоотношениями субъектов рынка, которые могут породить и реализовать идею продвижения успешного товара. Актуальны проблемы продвижения инноваций-имитаций и открытых инноваций. В работе систематизированы этапы процесса оценки результативности и эффективности достижения целей маркетинга инноваций; разработан подход к оценке потенциала компонентов маркетинга, позволяющий оценить возможность достижения цели продвижения инновации, риски продвижения как разницу между эталонным значением цели и значением потенциала маркетинга инноваций. В соответствии с выявленными оценками потенциала компонентов маркетинга инноваций определены ключевые факторы успеха и сопротивления, которые позволяют более эффективно распределять инвестиции в продвижение в рамках ограниченного маркетингового бюджета. Монография адресована научным работникам, преподавателям, аспирантам, студентам экономических специальностей и руководителям предприятий. Доп.точки доступа: Алетдинова, А. А.