|
Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : 93040 Автор(ы) : Артемисия Апостолопулу, Дэйв Артур, Энн Бурк, Сьюзен Бриджуотер, Джон Бич, Ким Харрис, Саймон Чедвик, Мишель Дебор, Доминик Элиот, Рон Гарлэнд, Джеймс Глэдден, Дэвид Харнесс, Тина Харнесс, Мария Хопвуд, Пол Китчин, Руди Меир, Ли Спаркс, Линда Тренберт, Пол Тернер, Ник Уэйк Заглавие : Маркетинг спорта Выходные данные : Москва: Альпина Паблишер, 2020 Колич.характеристики :706 с Примечания : Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. ISBN, Цена 978-5-9614-1095-2: Б.ц. УДК : 65 ББК : 65.49 Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): маркетинг--рынок--спорт--спортивный бренд--товар--услуга Аннотация: Спорт — это сложный, многообразный и увлекательный феномен, в него вовлечены миллионы людей и организаций — спортсмены, предприниматели, журналисты, рекламисты, государственные организации, некоммерческие компании, спортивные клубы… и наконец зрители и болельщики. Вот почему задачи спортивного маркетинга невероятно сложны, и их решение требует комплексного подхода, высочайшего профессионализма и солидной теоретической подготовки. В книге представлены все аспекты разработки и продвижения спортивного продукта, описаны особенности коммуникаций в спорте, секреты эффективного спонсорства и создания ярких спортивных брендов, а также подходы к управлению спортивными продуктами в условиях изменчивой и неопределенной экономической среды. Книга снабжена богатым практическим материалом — историями успеха и провалов известных клубов, организаций и спортсменов. Издание предназначено для спортивных менеджеров и маркетологов, PR-менеджеров спортивных клубов и организаций, предпринимателей, действующих в области спорта, а также для студентов изучающих маркетинг, брендинг и PR. Доп.точки доступа: Артемисия, Апостолопулу; Дэйв, Артур; Энн, Бурк; Сьюзен, Бриджуотер; Джон, Бич; Ким, Харрис; Саймон, Чедвик; Мишель, Дебор; Доминик, Элиот; Рон, Гарлэнд; Джеймс, Глэдден; Дэвид, Харнесс; Тина, Харнесс; Мария, Хопвуд; Пол, Китчин; Руди, Меир; Ли, Спаркс; Линда, Тренберт; Пол, Тернер; Ник, Уэйк; Джона, Бича \ред.\; Саймона, Чедвика \ред.\; Башкирова, В. \пер.\; Черноглазова, М. \пер.\ |