Синяева, И. М. Интегрированные маркетинговые коммуникации [Электронный ресурс] : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Рекламное дело», «Связи с общественностью» / Синяева И. М. - Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 504 с. - ISBN 978-5-238-02309-0 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): внутрикорпоративный pr -- интегрированный маркетинг -- маркетинговая коммуникация -- маркетинговое исследование -- маркетинг персонала -- персональный имидж -- сорсинг -- товарная политика -- трейд-маркетинг -- ценовая стратегия Аннотация: Рассматривается интегрированный маркетинг (ИМ) как комплексная система, основанная на единстве внешнего и внутреннего маркетинга в целях максимального удовлетворения потребностей общества. Исследуются вопросы внутрикорпоративного маркетинга: управление персоналом службы маркетинга, корпоративная ответственность, персональный PR и т.д. Впервые раскрывается содержание сорсинга как стратегии управления ресурсами с выделением значения аутсорсинга. Обосновывается экономическая целесообразность использования аутсорсинга в сфере услуг. Даются комплексные оценки эффективности инструментов PR и рекламы. Для магистров, аспирантов, докторантов, а также маркетологов, рекламистов и всех, кто использует возможности PR и рекламы в своей предпринимательской деятельности. Доп.точки доступа: Маслова, В. М.; Романенкова, О. Н.; Синяев, В. В.; Синяева, И. М. \ред.\ Свободных экз. нет |
Найджел, Морган Реклама в туризме и отдыхе [Электронный ресурс] : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 350700 «Реклама» и 230500 «Социально-культурный сервис и туризм» / Найджел Морган. - Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 495 с. - ISBN 5-238-00647-0 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): маркетинговая коммуникация -- отдых -- реклама -- рекламная стратегия -- рекламное агентство -- событийный маркетинг -- туризм -- управление продвижением -- целевой рынок Аннотация: Авторы всесторонне и глубоко рассматривают вопросы, оказывающиеся на стыке двух очень динамично развивающихся направлений бизнеса - рекламы и отдыха во всех его основных проявлениях (туризм, путешествия, гостеприимство и др.). Если различным отдельным аспектам рекламы и отдыха уделяется большое внимание, то работ масштабного и синергетического характера очень немного. Реклама - один из наиболее быстро растущих секторов, а реклама в туризме и отдыхе развивается еще более интенсивно. В книге системно разбираются сложные процессы, происходящие между продуктом как совокупностью материальных и нематериальных характеристик, его восприятием и последующими действиями в отношении этого продукта. Теоретические разработки подкрепляются большим числом практических примеров из различных направлений индустрий отдыха и рекламы, реализованных в разных странах. Большое число примеров страноведческого характера помогают видеть различные ситуации с самых разных сторон и в разном контексте. Для преподавателей и студентов, слушателей школ бизнеса, специалистов-практиков в области туризма, отдыха и рекламы. Доп.точки доступа: Аннет, Причард; Егоров, В. Н. \пер.\; Ерёмин, Б. Л. \пер.\ Свободных экз. нет |
Блюм, М. А. Рекламная деятельность [Электронный ресурс] : конспект лекций / Блюм М. А. - Тамбов : Тамбовский государственный технический университет, ЭБС АСВ, 2015. - 93 с. - ISBN 978-5-8265-1503-7 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): классификация рекламы -- маркетинг -- маркетинговая коммуникация -- метод стимулирования -- продвижение товара -- рекламная деятельность -- рекламный рынок -- сбыт товара -- стимулирование сбыта Аннотация: Содержит все основные тематические разделы учебных курсов «Рекламная деятельность», «Рекламный бизнес», «Реклама в бизнесе». Предназначен для студентов очной и заочной форм обучения направлений подготовки 38.03.06 (100700) «Торговое дело», 38.03.05 (080500) «Бизнес-информатика», специальности 38.02.04 (100701) «Коммерция (по отраслям)». Свободных экз. нет |
Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью [Электронный ресурс] : профессиональные компетенции. Учебное пособие / Чумиков А. Н. - Москва : Дело, 2016. - 520 с. - ISBN 978-5-7749-1135-6 : Б. ц. Книга не входит в Премиум-версию ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): маркетинговая коммуникация -- общественность -- профессиональная компетенция -- реклама -- связь Аннотация: В настоящем учебном пособии впервые в российской практике комплексно представлены содержательные аспекты рекламы и связей с общественностью, а также других видов современных маркетинговых коммуникаций. Описываются направления деятельности, где специалист по PR и рекламе должен иметь навыки (компетенции) для самостоятельного выполнения операций, а также сопряженные сферы, где профессиональный коммуникатор формулирует заказ и контролирует его исполнение. За основу разделов книги взяты направления развития профессиональных компетенций, содержащиеся в утвержденных вариантах и проектных разработках Федерального государственного образовательного стандарта по специальности «Реклама и связи с общественностью». В учебном пособии аккумулированы теоретические разработки, а также многочисленные примеры из современной российской, европейской, американской практики. Книга предназначена для студентов, аспирантов, преподавателей, прикладных специалистов в области рекламы и связей с общественностью, других видах маркетинговых коммуникаций. Доп.точки доступа: Бочаров, М. П.; Самойленко, С. А. Свободных экз. нет |
Управление маркетинговыми коммуникациями [Электронный ресурс] : учебно-методическое пособие (для студентов III курса факультета международного бизнеса, обучающихся по направлениям подготовки «Менеджмент», профили «Маркетинг», «Международный менеджмент», «Реклама и связи с общественностью») / сост. Н. В. Катунина. - Омск : Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского, 2016. - 98 с. - ISBN 978-5-7779-1980-9 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа: Кл.слова (ненормированные): личные продажи -- маркетинговая коммуникация -- паблик рилейшинз -- реклама -- стимулирование сбыта -- управление коммуникациями Аннотация: Рассматриваются основные вопросы организации системы маркетинговых коммуникаций на предприятии и процесс управления ими. Раскрывается специфика применения инструментов рекламы, личных продаж, паблик рилейшинз и стимулирования сбыта. Отдельное внимание уделено методам оценки эффективности коммуникаций. Для практических занятий студентам очной, очно-заочной и заочной форм обучения. Доп.точки доступа: Катунина, Н. В. \сост.\ Свободных экз. нет |
Лебедев, А. Н. Личность в системе маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] / Лебедев А. Н. - Москва : Институт психологии РАН, 2015. - 304 с. - ISBN 978-5-9270-0305-1 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): личность -- маркетинговая коммуникация -- рекламист-маркетолог -- экономическая психология Аннотация: Монография А. Н. Лебедева и О. В. Гордяковой знакомит читателей с новым направлением научных исследований – психологией маркетинговых коммуникаций. Авторы представляют результаты работы, выполнявшейся в течение последних десятилетий при поддержке Российского гуманитарного научного фонда, общественных организаций и частных лиц. В монографии приведены современные представления теоретиков и практиков маркетинга о понятии маркетинговых коммуникаций, историческую основу которых составляет традиционная реклама; проанализированы противоположные точки зрения исследователей на цели и задачи рекламы и маркетинга в условиях стремительных социально-экономических изменений в современном обществе. Не ограничиваясь анализом маркетинга как вида экономической деятельности и основного инструмента бизнеса, авторы рассматривают маркетинговые коммуникации как глобальное социально-экономическое явление, в центре которого оказывается личность. Речь идет не только о личности потребителя, но и о личности рекламиста-маркетолога, а также об их социальном окружении, которое влияет на мышление и поведение всех субъектов системы маркетинговых коммуникаций. Приводятся результаты уникальных для отечественной экономической психологии исследований, в частности, влияния коммерческой и социальной рекламы на лиц в состоянии измененного сознания, страдающих психическими заболеваниями и др., а также результаты экспериментального изучения эмоциональных оценок коммерческих предложений в различных маркетинговых коммуникациях с учетом индивидуально-психологических и личностных характеристик потребителей. Представлены результаты многочисленных эмпирических исследований влияния маркетинговых коммуникаций на потребителей, а также на лиц, не являющихся таковыми, т. е. на тех людей, которых относят к так называемым «нецелевым группам» населения. Авторы монографии являются ведущими специалистами в нашей стране в области психологии рекламы, маркетинга и маркетинговых коммуникаций, они занимаются изучением данных феноменов в рамках прикладной и фундаментальной психологии с конца 1980-х годов. Доп.точки доступа: Гордякова, О. В. Свободных экз. нет |
Арутюнова, Е. А. Основы рекламы [Электронный ресурс] : практикум / Арутюнова Е. А. - Ставрополь : Северо-Кавказский федеральный университет, 2015. - 122 с. - Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): брендинг -- директ-маркетинг -- маркетинговая коммуникация -- мерчандайзинг -- основа рекламы -- радиореклама -- рекламное агентство -- рекламный текст -- сущность рекламы -- телевизионная реклама Аннотация: Пособие представляет практикум, который составлен в соответствии с требованиями ФГОС ВО к подготовке бакалавра и включает задания для контроля владения компетенциями, вопросы для обсуждения, методические рекомендации к практическим занятиям и литературу. Пособие предназначено для бакалавров, обучающихся по направлению 42.03.01 - Реклама и связи с общественностью, а также для работников рекламно-информационных агентств и рекламных служб. Свободных экз. нет |
Маркетинг и маркетинговые коммуникации в деятельности физкультурно-спортивных организаций. Часть II [Электронный ресурс] : учебное пособие. - [Б. м.] : Прометей, 2013 - .Маркетинг и маркетинговые коммуникации в деятельности физкультурно-спортивных организаций. Часть II / Степанова О. Н. - 2013. - 268 с. - ISBN 978-5-7042-2462-4 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): Спортивный маркетинг -- маркетинговая коммуникация -- физкультурно-спортивная организация -- физическая культура -- спортивный маркетолог Аннотация: В учебном пособии изложены теоретические и прикладные аспекты маркетинга и маркетинговых коммуникаций применительно к деятельности физкультурно-спортивных организаций. Дана характеристика важнейших составляющих современного спортивного маркетинга: проектирования и организации производства физкультурно-спортивных услуг(по замыслу, основным параметрам, ассортименту, качеству и уровню конкурентоспособности), маркетинговых коммуникаций, ценообразования, исследования и сегментирования рынка. Учебное пособие составлено в соответствии с требованиями ФГОС ВПО по направлениям 050100.62 «Педагогическое образование» (профиль подготовки 050720.62 «Физическая культура») и 080200.68 «Менеджмент» (магистерская программа «Спортивный менеджмент»). Актуальность содержания данного издания связана с введением в учебный план новых учебных дисциплин подготовки бакалавров («Менеджмент и маркетинг физкультурно-спортивной организации» и «Маркетинговые коммуникации в сфере физической культуры и спорта») и магистров («Маркетинг и маркетинговые коммуникации в деятельности физкультурно-спортивных организаций»). Пособие предназначено для студентов, аспирантов и преподавателей вузов и факультетов физической культуры, спортивных маркетологов и руководителей физкультурно-спортивных организаций. Свободных экз. нет |
Маркетинг и маркетинговые коммуникации в деятельности физкультурно-спортивных организаций. Часть I [Электронный ресурс] : учебное пособие. - [Б. м.] : Прометей, 2012 - .Маркетинг и маркетинговые коммуникации в деятельности физкультурно-спортивных организаций. Часть I / Степанова О. Н. - 2012. - 224 с. - ISBN 978-5-7042-2363-4 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): Спортивный маркетинг -- маркетинговая коммуникация -- физкультурно-спортивная организация -- физическая культура -- спортивный маркетолог Аннотация: В учебном пособии изложены теоретические и прикладные аспекты маркетинга и маркетинговых коммуникаций применительно к деятельности физкультурно-спортивных организаций. Дана характеристика важнейших составляющих современного спортивного маркетинга: проектирования и организации производства физкультурно-спортивных услуг (по замыслу, основным параметрам, ассортименту, качеству и уровню конкурентоспособности), маркетинговых коммуникаций, ценообразования, исследования и сегментирования рынка. Учебное пособие составлено в соответствии с требованиями ФГОС ВПО по направлениям 050100.62 «Педагогическое образование» (профиль подготовки 050720.62 «Физическая культура») и 080200.68 «Менеджмент» (магистерская программа «Спортивный менеджмент»). Актуальность содержания данного издания связана с введением в учебный план новых учебных дисциплин подготовки бакалавров («Менеджмент и маркетинг физкультурно-спортивной организации» и «Маркетинговые коммуникации в сфере физической культуры и спорта») и магистров («Маркетинг и маркетинговые коммуникации в деятельности физкультурно-спортивных организаций»). Пособие предназначено для студентов, аспирантов и преподавателей вузов и факультетов физической культуры, спортивных маркетологов и руководителей физкультурно-спортивных организаций. Свободных экз. нет |
Захарова, Ю. А. Методы стимулирования сбыта [Электронный ресурс] : учебное пособие / Захарова Ю. А. - Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2021. - 119 с. - ISBN 978-5-394-04000-9 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): имидж товара -- маркетинговая коммуникация -- программа лояльности -- продвижение товара -- совместная промоакция -- стимулирование сбыта -- стратегия проталкивания -- стратегия протаскивания -- стратегия стимулирования Аннотация: В учебном пособии раскрываются понятие и роль стимулирования сбыта в системе продвижения товаров и услуг на современном конкурентном рынке, методы стимулирования сбыта в зависимости от выбранного объекта, а также способы анализа и оценки эффективности мероприятий по стимулированию сбыта. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Торговое дело» (в частности, по профилю подготовки «Маркетинг»), в том числе при изучении дисциплин «Маркетинг» и «Коммерческая деятельность». Также учебное пособие полезно студентам специалитета и практическим работникам. Доп.точки доступа: Киселевой, Е. Н. \ред.\ Свободных экз. нет |
Аликперова, Н. В. Потребительские практики: современные реалии и глобальные тренды [Электронный ресурс] : монография / Аликперова Н. В. - Москва : Прометей, 2019. - 148 с. - ISBN 978-5-907166-37-0 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): глобальный тренд -- движение самоограничения -- макдональдизация -- маркетинговая коммуникация -- нейромаркетинг -- потребительская практика -- потребительский тренд -- потребительское поведение -- современный маркетинг Аннотация: В книге раскрываются идеи экономического и социологического познания социальных особенностей потребительского поведения, маркетинговые инструменты влияния на потребительские практики, современные проблемы и тенденции в потреблении. Изложение материала сфокусировано вокруг основных направлений исследований потребления с точки зрения теоретических подходов, а также с точки зрения объектов потребления, характерных для современных обществ западного типа. Для специалистов в области экономики, социологии и маркетинга, а также для широкого круга читателей, интересующихся социально-экономическими и поведенческими аспектами потребления. Свободных экз. нет |
Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг [Электронный ресурс] : учебное пособие / Шарков Ф. И. - Москва : Дашков и К, 2018. - 324 с. - ISBN 978-5-394-00792-7 : Б. ц. Книга не входит в Премиум-версию ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): брендинг -- директ-маркетинг -- интегрированная коммуникация -- латеральный маркетинг -- личная продажа -- маркетинговая коммуникация -- паблик рилейшнз -- реклама -- рекламная кампания -- стимулирование сбыта Аннотация: В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, бренд-коммуникации; основы применения латерального маркетинга, выступающего креативным компонентом интеграционного процесса в маркетинговых коммуникациях. Для студентов, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью». Пособие может быть полезно как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами маркетинговых коммуникаций. Свободных экз. нет |
Депутатова, Е. Ю. Коммуникативная политика розничных торговых предприятий [Электронный ресурс] : учебное пособие / Депутатова Е. Ю. - Москва : Дашков и К, 2018. - 144 с. - ISBN 978-5-394-03118-2 : Б. ц. Книга не входит в Премиум-версию ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): коммуникативная политика -- маркетинговая коммуникация -- потребительская лояльность -- розничная торговля -- торговое предприятие Аннотация: В учебном пособии изложены современные подходы к изучению коммуникативной политики торговых организаций, с помощью которых студенты смогут получить теоретические и прикладные знания об использовании инструментов и технологий маркетинговых коммуникаций. Особое внимание уделено вопросам изучения потребительского поведения, учету поведенческих признаков при сегментации покупателей, процессам формирования потребительской лояльности и характеристике программ лояльности ценового и неценового характера. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Торговое дело», профиль «Коммерция». Доп.точки доступа: Зверева, А. О.; Ильяшенко, С. Б. Свободных экз. нет |
Михайлова, О. Б. Отрасли психологии, психологические практики и психологические службы [Электронный ресурс] : учебное пособие / Михайлова О. Б. - Москва : Российский университет дружбы народов, 2018. - 216 с. - ISBN 978-5-209-08558-4 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): маркетинговая коммуникация -- массовая коммуникация -- отрасль психологии -- психологическая практика -- психологическая служба -- психология инновации -- психология маркетинга -- сегментация рынка -- силовая структура -- экономическая психология Аннотация: Пособие предназначено для студентов магистратуры, обучающихся по направлению 37.04.01 - Психология, специализация «Интегративные технологии в практической психологии». Основная особенность курса «Отрасли психологии, психологические практики и психологические службы» - это интеграция теоретических и практических знаний в актуальных направлениях современной психологии. Пособие содержит два раздела: «Отрасли психологии и психологические практики» и «Психологические службы». Содержание материала максимально направлено на применение теоретических знаний в современной практической психологической деятельности. Издание адресовано студентам, аспирантам, преподавателям вузов, слушателям учебных центров послевузовского образования, психологам-практикам, работающим в различных прикладных направлениях современной психологии. Свободных экз. нет |
Сергеева, З. Н. Технологии социального манипулирования [Электронный ресурс] : монография / Сергеева З. Н. - Новосибирск : Новосибирский государственный технический университет, 2017. - 270 с. - ISBN 978-5-7782-3358-4 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): лоббирование -- манипулятивная практика -- маркетинговая коммуникация -- предвыборная кампания -- социальное манипулирование -- технология манипулирования -- феномен манипулирования -- цифровое манипулирование Аннотация: В монографии описываются новые манипулятивные практики, которые предлагается рассмотреть в социологическом дискурсе. Отдельно рассматриваются манипуляции и манипулятивные стратегии в политической сфере, противодействие им и возможность встречных манипулятивных действий. При описании новых манипулятивных техник в центре внимания оказываются интернет-технологии, их использование в целях влияния на массы. Издание адресовано научным работникам, преподавателям, аспирантам и студентам, всем, кто интересуется проблемами социального манипулирования, социального влияния и в целом власти-подчинения. Свободных экз. нет |
Сергеева, З. Н. Основы интегрированных коммуникаций [Электронный ресурс] : учебное пособие / Сергеева З. Н. - Новосибирск : Новосибирский государственный технический университет, 2016. - 91 с. - ISBN 978-5-7782-2879-5 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): государственный pr -- интегрированная коммуникация -- коммерческий pr -- корпоративная культура -- маркетинговая коммуникация -- политический pr -- социальная ответственность -- социальный pr -- технология манипулирования -- электоральный pr Аннотация: В данном учебном пособии основной акцент сделан на изучении специфики применения технологий связей с общественностью в политической, коммерческой, государственной и социальной сферах. Учебное пособие содержит не только теоретические материалы, но и банк заданий, который позволит отработать знания, полученные в рамках лекционной деятельности и изучения пособия, в разнообразной форме на практике. Пособие будет полезно студентам как заочной, так и очной форм обучения направления подготовки «Реклама и связи с общественностью». Свободных экз. нет |
Захарова, Ю. А. Продакт-менеджмент, или Искусство управления товаром [Электронный ресурс] : практическое пособие / Захарова Ю. А. - Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2020. - 124 с. - ISBN 978-5-394-03572-2 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): маркетинг -- маркетинговая коммуникация -- маркетинговое планирование -- продакт-менеджмент -- продвижение товара Аннотация: В книге рассматриваются основные задачи продакт-менеджмента с точки зрения маркетингового планирования и стратегий продвижения товара на рынок. В ней содержатся рекомендации, следуя которым продакт-менеджер сможет определить, какой товар, в какое время и в каком месте будет наиболее востребован потребителями, каким образом его лучше всего продать. В книге анализируется каждый этап движения товара от производителя к потребителю. Для специалистов по продвижению товаров или услуг, а также всех интересующихся продакт-менеджментом. Свободных экз. нет |
Перцовский, Н. И. Маркетинг [Электронный ресурс] : краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов / Перцовский Н. И. - Москва : Дашков и К, 2018. - 140 с. - ISBN 978-5-394-03041-3 : Б. ц. Книга не входит в Премиум-версию ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): адаптация товара -- адвергейминг -- брендинг -- маркетинг -- маркетинговая коммуникация -- маркетинговая терминология -- мерчандайзинг -- словарь терминов -- стимулирование сбыта -- торговая марка Аннотация: В книге приведены основные понятия и современные термины по маркетингу. Для студентов, обучающихся по направлениям подготовки «Менеджмент», «Торговое дело», «Экономика», маркетологов, а также широкого круга читателей. Свободных экз. нет |
PR-менеджмент [Электронный ресурс] : учебное пособие / Запорожец Д. В. - Ставрополь : Ставропольский государственный аграрный университет, 2018. - 92 с. - Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): pr-менеджмент -- pr кампания -- public relations -- брэндинг -- информационное пространство -- канал коммуникации -- кризисное управление -- маркетинговая коммуникация -- медиапланирование -- пресс-релиз Аннотация: Для студентов очной и заочной форм обучения всех направлений подготовки для формирования компетенций в сфере PR-паблик рилешнз. Доп.точки доступа: Запорожец, Д. В.; Назаренко, А. В.; Кенина, Д. С.; Звягинцева, О. С.; Бабкина, О. Н.; Исаенко, А. П. Свободных экз. нет |