Маркетинг спорта [Электронный ресурс] / Артемисия Апостолопулу. - Москва : Альпина Паблишер, 2020. - 706 с. - ISBN 978-5-9614-1095-2 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): маркетинг -- рынок -- спорт -- спортивный бренд -- товар -- услуга Аннотация: Спорт — это сложный, многообразный и увлекательный феномен, в него вовлечены миллионы людей и организаций — спортсмены, предприниматели, журналисты, рекламисты, государственные организации, некоммерческие компании, спортивные клубы… и наконец зрители и болельщики. Вот почему задачи спортивного маркетинга невероятно сложны, и их решение требует комплексного подхода, высочайшего профессионализма и солидной теоретической подготовки. В книге представлены все аспекты разработки и продвижения спортивного продукта, описаны особенности коммуникаций в спорте, секреты эффективного спонсорства и создания ярких спортивных брендов, а также подходы к управлению спортивными продуктами в условиях изменчивой и неопределенной экономической среды. Книга снабжена богатым практическим материалом — историями успеха и провалов известных клубов, организаций и спортсменов. Издание предназначено для спортивных менеджеров и маркетологов, PR-менеджеров спортивных клубов и организаций, предпринимателей, действующих в области спорта, а также для студентов изучающих маркетинг, брендинг и PR. Доп.точки доступа: Артемисия, Апостолопулу; Дэйв, Артур; Энн, Бурк; Сьюзен, Бриджуотер; Джон, Бич; Ким, Харрис; Саймон, Чедвик; Мишель, Дебор; Доминик, Элиот; Рон, Гарлэнд; Джеймс, Глэдден; Дэвид, Харнесс; Тина, Харнесс; Мария, Хопвуд; Пол, Китчин; Руди, Меир; Ли, Спаркс; Линда, Тренберт; Пол, Тернер; Ник, Уэйк; Джона, Бича \ред.\; Саймона, Чедвика \ред.\; Башкирова, В. \пер.\; Черноглазова, М. \пер.\ Свободных экз. нет |