Гришаева, Л. В. Сельскохозяйственные рынки [Электронный ресурс] : учебное пособие / Гришаева Л. В. - Саратов : Вузовское образование, 2019. - 245 с. - ISBN 978-5-4487-0436-9 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): рынок -- сельское хозяйство -- сельскохозяйственный рынок -- экономика Аннотация: Основу настоящего учебного пособия составляют лекции, прочитанные автором в Омском государственном аграрном университете. Здесь рассматриваются теоретические основы функционирования сельскохозяйственных рынков, проанализированы рынки конкретных видов сельскохозяйственной продукции, исследуются проблемы государственного регулирования этих рынков. Материал учебного пособия четко организован методически: опорные вопросы, содержание, выводы, основные понятия, вопросы для самоконтроля. Содержание пособия соответствует требованиям государственного образовательного стандарта ВПО и Примерной программе по дисциплине «Сельскохозяйственные рынки». Предназначено для студентов, аспирантов, преподавателей вузов, изучающих экономику сельскохозяйственных рынков. Свободных экз. нет |
Гвозденко, Е. В. Инстинкт покупать. Успешные продажи с психологическим подходом [Электронный ресурс] : практическое пособие / Гвозденко Е. В. - Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2018. - 168 с. - ISBN 978-5-394-01535-9 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): возражения клиентов -- принцыип паретопродавцы -- психологические теории -- фундаментальные теории -- экономические теории Аннотация: В современном мире все мы являемся продавцами и покупателями. И даже если наша деятельность далека от торговли, мы продаем собственные знания, умения, навыки. Эта книга поможет каждому читателю на практике использовать фундаментальные экономические и психологические теории.Что такое принцип Парето и какие достижения «капитанов бизнеса» можно взять на вооружение? Что такое «язык тела», или скрытые сигналы в общении? Каковы параметры межличностного пространства, или почему некоторые продавцы кажутся нам слишком навязчивыми, а другие — невнимательными? Как работать с возражениями клиентов? Что означает перевод бессознательного в осознанный стимул? О чем следует помнить, рекламируя тот или иной товар? Обо всем этом можно узнать из настоящего пособия. Для маркетологов, рекламистов и руководителей организаций, а также всех, кому интересны психологические аспекты успешных продаж. Свободных экз. нет |
Безрутченко, Ю. В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме [Электронный ресурс] : учебное пособие / Безрутченко Ю. В. - Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2018. - 233 с. - ISBN 978-5-394-01664-6 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): комплексный маркетинг -- маркетинговые коммуникации -- системы маркетинга предприятия -- социально-культурноый сервис -- туризм Аннотация: В данном учебном пособии рассмотрены как теоретические, так и практические основы системы маркетинга предприятия сферы социально-культурного сервиса и туризма. Подробно разобраны маркетинговые исследования рынка туристских услуг, конкурентной среды, потребителей услуг предприятия, работающего в сфере социально-культурного сервиса и туризма. Особое внимание уделено вопросам разработки комплексного маркетинга, политике ценообразования, особенностям продвижения услуг, маркетинговым коммуникациям туристских предприятий. Учебное пособие включает в себя конкретные ситуации, упражнения и домашние задания, распределенные по соответствующим главам. Для студентов, преподавателей вузов и специалистов, чья деятельность связана с социально-культурным сервисом и туризмом. Свободных экз. нет |
Синяева, И. М. Маркетинг в коммерции [Электронный ресурс] : учебник / Синяева И. М. - Москва : Дашков и К, 2016. - 548 с. - ISBN 978-5-394-02388-0 : Б. ц. Книга не входит в Премиум-версию ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): коммерция -- маркетинг Аннотация: Учебник представляет собой развернутый курс по дисциплине «Маркетинг в коммерции». В нем в логической последовательности представлены направления влияния инструментов маркетинга на эффективность коммерции. Раскрывается содержание и специфика маркетинга коммерческой системы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. Уделяется внимание организационным формам управления коммерцией, технологиям маркетинговых коммуникаций и их применению на практике. Впервые раскрывается содержание аутсорсинга, его концепция и организационный механизм использования в коммерции. Даны комплексные оценки эффективности коммерции инструментов аутсорсинга, сервисных услуг, социально-деловой активности фирм и компаний. Для студентов, аспирантов, специалистов-маркетологов, практиков-предпринимателей, а также всех интересующихся возможностями маркетинга в организации коммерческой деятельности. Доп.точки доступа: Земляк, С. В.; Синяев, В. В.; Дашков, Л. П. \ред.\ Свободных экз. нет |
Синяев, В. В. Маркетинг аутсорсинга - функция менеджмента современной компании. Проблемы, теория, практика [Электронный ресурс] : монография / Синяев В. В. - Москва : Дашков и К, 2015. - 208 с. - ISBN 978-5-394-02509-9 : Б. ц. Книга не входит в Премиум-версию ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): маркетинг аутсорсинга -- менеджмент компании -- синергетический эффект -- страховой рынок -- функция менеджмента Аннотация: Рассматривается широкий круг вопросов, посвященных теоретическим аспектам формирования маркетинга аутсорсинга на различных строительных, образовательных и страховых рынках с учетом современных тенденций и закономерностей. В логической последовательности исследуется маркетинг аутсорсинга с обоснованием места в системе менеджмента и выделением содержания концепции маркетинга услуг аутсорсинга и специфики логистических услуг аутсорсинга. С использованием оригинальных моделей и алгоритмов расчета монография знакомит с новыми методологическими подходами к позиционированию, обоснованию экономической целесообразности аутсорсинга и комплексной оценке результатов в целях получения синергетического эффекта в отечественном бизнесе. Для научных работников, студентов бакалавриата и магистратуры экономических вузов, аспирантов, маркетологов, руководителей коммерческих компаний строительного, образовательного и страхового сектора национальной экономики. Свободных экз. нет |
Самсонова, М. В. Экономика отраслевых рынков [Электронный ресурс] : практикум / Самсонова М. В. - Оренбург : Оренбургский государственный университет, ЭБС АСВ, 2015. - 135 с. - ISBN 978-5-7410-1183-6 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): доминирующая фирма -- монополия -- отраслевой рынок -- рыночная власть -- структура рынка -- экономика Аннотация: В практикуме предложены основные вопросы для обсуждения на практических занятиях по дисциплине «Экономика отраслевых рынков», итоговые тесты для самоконтроля, варианты деловых игр, вопросы для коллоквиумов, собеседований, комплект заданий для контрольной работы, темы докладов, критерии оценки знаний, литература, рекомендуемая для изучения. Практикум предназначен для студентов, обучающихся по программам высшего профессионального образования по направлению подготовки 080100.62 Экономика, профиль «Экономика предприятий и организаций (по отраслям)» при изучении дисциплины «Экономика отраслевых рынков». Доп.точки доступа: Белякова, Е. А. Свободных экз. нет |
Годин, А. М. Инструменты современного маркетинга [Электронный ресурс] : монография / Годин А. М. - Москва : Дашков и К, 2014. - 179 с. - ISBN 978-5-394-02485-6 : Б. ц. Книга не входит в Премиум-версию ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): бенчмаркинг -- брендинг -- инструмент маркетинга -- товарный знак -- управление качеством -- франчайзинг Аннотация: В монографии исследуются проблемы развития современных инструментов маркетинга, а именно: брендинга, бенчмаркинга и франчайзинга в Российской Федерации, даны их общие положения и сущность. В разделе «Брендинг» показаны его главные аспекты, а именно: понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, особое внимание уделено созданию и продвижению брендов, дана характеристика связи рекламы и брендинга. В разделе «Бенчмаркинг» раскрываются основные положения данного инструмента, а именно: концепция всеобщего управления качеством и другие положения бенчмаркинга. В разделе «Франчайзинг» показаны основные принципы франчайзинга как международного маркетинга, определено взаимодействие франчайзера с франчайзи и приведены позитивные аспекты данного вида сотрудничества. Для научных и практических работников, а также студентов вузов. Доп.точки доступа: Масленникова, О. А. Свободных экз. нет |
Батракова, Е. В. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебно-методическое пособие для выполнения практических работ для студентов 2 курса обучающихся по специальности 080214 Операционная деятельность в логистике / Батракова Е. В. - Черкесск : Северо-Кавказская государственная гуманитарно-технологическая академия, 2014. - 37 с. - Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): конкурентоспособности -- маркетинг -- маркетинговая информация -- опрос потребителя -- рекламная кампания Аннотация: Данное учебно-методическое пособие предназначено для выполнения практических работ по междисциплинарному курсу 01.03. Маркетинг для студентов специальности 080214 Операционная деятельность в логистике. Свободных экз. нет |
Козленко, Н. Н. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебное пособие (в схемах) / Козленко Н. Н. - Москва : Дашков и К, 2014. - 106 с. - ISBN 978-5-394-02505-1 : Б. ц. Книга не входит в Премиум-версию ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): маркетинг -- планирование товародвижения -- распространение товара -- сбыт товара -- стратегическое управление -- управление маркетингом Аннотация: В учебном пособии рассматриваются вопросы использования маркетингового подхода для решения современных задач производства и сбыта товаров. Даны понятия сущности маркетинга, характеристика его целей, принципов и функций. Охарактеризована окружающая среда маркетинга. Раскрыты вопросы маркетингового сегментирования рынка, основ товарной политики и планирования продукции. Рассмотрены основные модели конкуренции. Дана характеристика ценовой политики в условиях рынка, основных методов распространения товара. Приведена подробная характеристика комплекса маркетинговых коммуникаций, подчёркнута ведущая роль статистического управления маркетингом. Для студентов экономических и управленческих направлений подготовки, аспирантов, преподавателей, специалистов-практиков, интересующихся наукой и практикой эффективного использования маркетингового подхода для решения современных задач управления производством. Доп.точки доступа: Ларионов, Г. В. Свободных экз. нет |
Шальнова, О. А. Технологии формирования потребительской лояльности в розничной торговле [Электронный ресурс] : монография / Шальнова О. А. - Москва : Дашков и К, 2014. - 107 с. - ISBN 978-5-394-02438-2 : Б. ц. Книга не входит в Премиум-версию ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): маркетинг -- менеджмент -- потребительская лояльность -- потребительское отношение -- розничная торговля -- торговое предприятие Аннотация: В монографии рассмотрены современные подходы к определению понятия «потребительская лояльность», в том числе. и по отношению к розничному торговому предприятию, выделены типы потребительского отношению к розничному торговому предприятию и проанализирована взаимосвязь таких понятий как «удовлетворенность», «лояльность» и «приверженность», определены факторы, влияющие на формирование потребительской лояльности розничному торговому предприятию, и представлена методика по ее формированию. Проведен анализ современного состояния розничного рынка России и положения специализированных магазинов на нем, выявлена специфика воздействия факторов, влияющих на формирование потребительской лояльности, на специализированные магазины. Для научных работников, студентов, изучающих учебные дисциплины «Маркетинг», «Управление маркетингом», «Маркетинг торгового предприятия», аспирантов и преподавателей экономических вузов, слушателей курсов послевузовского образования, а также всех кто интересуется вопросами потребительской лояльности в розничной торговле. Доп.точки доступа: Зинцова, М. В.; Ребрикова, Н. В.; Шальнова, О. А. \ред.\ Свободных экз. нет |
Моргунов, В. И. Инновационные процессы развития маркетинга в современной экономике [Электронный ресурс] : научное издание / Моргунов В. И. - Москва : Дашков и К, 2011. - 32 с. - ISBN 978-5-394-01894-7 : Б. ц. Книга не входит в Премиум-версию ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): маркетинг -- маркетинговая стратегия -- менеджмент -- мировая экономика -- россия -- хозяйствующий субъект -- экономический процесс Аннотация: В работе раскрываются сущность инновационных процессов развития маркетинга, проведена инвентаризация развития теорий, парадигм, концепций и стратегий маркетинга в мировой и российской экономике, определяющих развитие маркетинга в мировой экономике. Установлены их основные закономерности развития, отражающие уровень развития экономических процессов, специфические особенности развития различных хозяйствующих субъектов российской экономики. Для научных и практических работников, а также студентов вузов. Доп.точки доступа: Дубков, А. И. Свободных экз. нет |
Шавель, С. А. Потребление и стабильность общества [Электронный ресурс] : монография / Шавель С. А. - Минск : Белорусская наука, 2010. - 314 с. - ISBN 978-985-08-1138-7 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): беларусь -- общество -- синдром потребительства -- социальная реклама -- социология Аннотация: В книге представлены результаты исследований, посвященных анализу потребления как фактору стабильности общества. Потребление рассматривается в качестве междисциплинарной категории (экономическая, антропологическая, социологическая), раскрываются двойственность феномена престижного потребления, «синдром потребительства», роль маркетинга и рекламы, мотивы заботы о здоровье и отказа от потребления. Анализируются тенденции изменения потребительского поведения населения Беларуси, потребление образовательных услуг, влияние потребления на социальное самочувствие людей. Особое место отведено роли маркетинга в формировании личностно-значимых и общественно-ценных стратегий потребления, раскрытию идеологических оснований рекламных продуктов, в том числе социальной рекламы. Рассчитана на научных сотрудников, специалистов учреждений и организаций социальной сферы, рекламных агентств, маркетологов, идеологических работников, аспирантов и студентов. Доп.точки доступа: Шухатович, В. Р.; Коршунов, Г. П. Свободных экз. нет |
Мазилкина, Е. И. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебник для СПО / Мазилкина Е. И. - Саратов : Профобразование, 2020. - 232 с. - ISBN 978-5-4488-0726-8 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): коммуникационная политика -- маркетинг -- маркетинговая среда -- маркетинговое исследование -- сегмент рынка -- товарная политика -- ценовая политика Аннотация: В учебнике изложены основные понятия современной концепции маркетинга и приемы, применяемые при проведении маркетинговых исследований. Дано понятие о товаре, его жизненном цикле и методах маркетинга на каждом этапе, упаковке и маркировке. Приводятся виды рынков, правила сегментации, требования к выбору сегмента рынка и особенности позиционирования. Разъясняются виды цен, методы и этапы их установления. Раскрывается роль распределения в системе маркетинга и его каналов. Анализируются достоинства и недостатки различных видов продвижения товара. Особое внимание уделяется стратегическим аспектам маркетинга и особенностям маркетинговой деятельности на внешнем рынке. Подготовлен с учетом требований Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования. Предназначен для студентов, обучающихся по укрупненной группе специальностей и профессий среднего профессионального образования 38.00.00 «Экономика и управление» и изучающих дисциплину «Маркетинг». Также учебное пособие будет полезно практикующим маркетологам. Свободных экз. нет |
Мальшина, Н. А. Маркетинг ландшафтных услуг [Электронный ресурс] : учебник для СПО / Мальшина Н. А. - Саратов, Москва : Профобразование, Ай Пи Ар Медиа, 2020. - 120 с. - ISBN 978-5-4488-0874-6, 978-5-4497-0699-7 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): ландшафтная услуга -- ландшафтный дизайн -- маркетинг -- рекламная деятельность -- садово-парковое строительство Аннотация: В учебнике рассмотрены теоретические основы маркетинга, система маркетинговых исследований в сфере садово-паркового строительства, изучены особенности организации рекламной деятельности по продвижению ландшафтных услуг, а также товарная, ценовая и сбытовая политика, представлены основные характеристики конкурентной среды. Подготовлен в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного стандарта среднего профессионального образования, предъявляемыми к изучению дисциплины «Маркетинг ландшафтных услуг». Предназначен для студентов, обучающихся по специальности среднего профессионального образования 35.02.12 «Садово-парковое и ландшафтное строительство». Доп.точки доступа: Половникова, М. В. Свободных экз. нет |
Ким, С. А. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебник / Ким С. А. - Москва : Дашков и К, 2019. - 258 с. - ISBN 978-55394-03200-4 : Б. ц. Книга не входит в Премиум-версию ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): конкурентоспособность товара -- маркетинг -- маркетинговая стратегия -- маркетинговое исследование -- номенклатура продукции -- позиционирование товара -- сбытовая политика -- сегментация рынка -- товарная политика -- товарный ассортимент Аннотация: Учебник состоит из четырех модулей: теоретические и социально-экономические основы маркетинга; маркетинговые исследования и сегментация рынка; комплекс маркетинга и обеспечение конкурентоспособности товара; маркетинговые стратегии, планирование маркетинга и международный маркетинг. К каждому модулю даны контрольные вопросы, задания и тесты для текущего контроля знаний студентов. Для студентов бакалавриата, преподавателей, специалистов в области экономики управления, а также широкого круга читателей. Свободных экз. нет |
Захарова, И. В. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебное пособие / Захарова И. В. - Саратов : Ай Пи Ар Медиа, 2019. - 166 с. - ISBN 978-5-4497-0218-0 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): коммуникативная политика -- маркетинг -- маркетинговая стратегия -- производственная деятельность -- сбытовая деятельность -- сбытовая политика -- товарная политика -- ценовая политика Аннотация: В учебном пособии изложены основные вопросы маркетинга как области экономического знания, рассматриваются практические методы и технологии производственно-сбытовой деятельности современной организации. Теоретический материал сопровождается практическими заданиями для формирования навыков управления товарной и ценовой политикой, разработки системы маркетинговых коммуникаций, построения системы товародвижения. Издание соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего образования к изучению дисциплины «Маркетинг». Для студентов, обучающихся по направлениям подготовки бакалавров 38.03.01 «Экономика» и 38.03.02 «Менеджмент». Свободных экз. нет |
Алексунин, В. А. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебник / Алексунин В. А. - Москва : Дашков и К, 2019. - 200 с. - ISBN 978-5-394-03163-2 : Б. ц. Книга не входит в Премиум-версию ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): виды маркетинга -- маркетинг -- рынок -- товар -- ценовая политика Аннотация: Учебник подготовлен в соответствии с Государственным образовательным стандартом по специальности “Маркетинг”. Структура и содержание учебника полностью соответствуют программе по учебной дисциплине “Маркетинг” для экономических специальностей среднего профессионального образования. Для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования, учащихся лицеев, училищ и колледжей, обучающихся по экономическим специальностям. Свободных экз. нет |
Мазилкина, Е. И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Электронный ресурс] : учебник / Мазилкина Е. И. - Москва : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2019. - 300 с. - ISBN 978-5-394-03162-5 : Б. ц. Книга находится в Премиум-версии ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): банковский маркетинг -- гостиничный бизнес -- индустрия развлечений -- маркетинг -- международный маркетинг -- общественное питание -- промышленный маркетинг -- стратегический маркетинг -- сфера деятельности -- сфера туризма Аннотация: В учебнике рассматриваются основные направления осуществления маркетинга в разных отраслях и сферах деятельности. Особое внимание уделяется проведению маркетинговых исследований, изучению и сегментации рынка, реализации маркетинговых коммуникаций в зависимости от выбранной сферы деятельности. В учебнике приводятся вопросы для самоконтроля и практические ситуации для закрепления изученного материала. Для студентов, обучающихся по направлениям подготовки «Менеджмент» и «Торговое дело» (профиль «Маркетинг»), а также практиков, интересующихся вопросами маркетинга. Свободных экз. нет |
Синяева, И. М. Маркетинг услуг [Электронный ресурс] : учебник / Синяева И. М. - Москва : Дашков и К, 2019. - 252 с. - ISBN 978-5-394-03246-2 : Б. ц. Книга не входит в Премиум-версию ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): аутсорсинг -- индустрия туризма -- коммерческая услуга -- маркетинговая технология -- маркетинг услуги -- мерчандайзинг -- рекламное агентство -- рынок pr-услуг -- сервисная услуга Аннотация: В учебнике даны разделы, посвященные маркетингу коммерческих услуг как комплексной системе, основанной на единстве внешнего и внутреннего маркетинга. Раскрывается содержание стратегии управления сферой обслуживания с выделением значения качества услуги, ее организационного механизма и экономической целесообразности использования. Даны комплексные оценки эффективности услуги с выделением значения показателя социально-деловой активности и корпоративной ответственности за результаты труда перед обществом. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Торговое дело», а также магистров, коммерсантов, рекламистов и практиков-предпринимателей. Доп.точки доступа: Романенкова, О. Н.; Синяев, В. В.; Дашкова, Л. П. \ред.\ Свободных экз. нет |
Сафронова, Н. Б. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс] : учебное пособие / Сафронова Н. Б. - Москва : Дашков и К, 2019. - 294 с. - ISBN 978-5-394-03074-1 : Б. ц. Книга не входит в Премиум-версию ЭБС IPRbooks. Режим доcтупа:
Кл.слова (ненормированные): маркетинг -- организация -- продвижение -- рынок -- экономика Аннотация: Учебное пособие включает основные методические положения теории и практики проведения маркетинговых исследований как основы принятия управленческих решений. Рассмотрены цели и задачи, которые ставятся при проведении исследований, источники информации и способы ее обработки, социологические методы сбора и анализа первичных и вторичных маркетинговых данных. Представлены особенности планирования, проведения кабинетных и полевых исследований, методы измерения, проблемы построения шкал и обработки полученных данных. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Торговое дело» (профиль «Маркетинг»), а также студентов, обучающихся по магистерской программе «Управление маркетингом». Доп.точки доступа: Корнева, И. Е. Свободных экз. нет |